Accompagnement marketing de Nouveau Siècle, filiale de Bouygues Immobilier
Nouveau Siècle, filiale de Bouygues Immobilier, a sollicité notre agence ACSEO pour l’accompagner dans sa stratégie marketing et son implémentation. On a construit une approche globale : étude de positionnement, amélioration de la visibilité, campagnes digitales, SEO, refonte du site web et pilotage éditorial.
Un plan marketing pour définir la bonne trajectoire
Depuis plusieurs années, on travaille avec Nouveau Siècle sur la maintenance de leur site web et sur leur stratégie SEO. L’année dernière, on a voulu passer à la vitesse supérieure en élargissant notre accompagnement à la performance marketing de manière plus globale : plan stratégique, création de contenu, optimisation sur site web, SEO & GEO, Linkedin et même le lancement d'une page Instagram.
On a commencé par une phase d'analyse. L'objectif était de situer Nouveau Siècle par rapport au marché, et de comprendre comment leur cible, les conseillers en gestion de patrimoine et les banques, interagissaient avec leurs services.
Cette réflexion a permis de rédiger un plan de stratégie marketing complet. On a produit des recommandations d'optimisation claires, des KPIs et une feuille de route détaillée avec les actions à mener pour améliorer rendre le site web, déployer une stratégie digitale performante et renforcer leur présence en ligne sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.
Un design clair et esthétique
L'ancien site présentait des obstacles à la navigation. On a donc revu les différentes pages pour simplifier le parcours des visiteurs.
Côté design, on a privilégié une esthétique sobre et élégante pour mettre en avant les contenus et améliorer l'expérience des utilisateurs grâce à un travail sur l'interface.
Sur le plan technique, on a intégré des contenus optimisés pour renforcer l'autorité de Nouveau Siècle sur les moteurs de recherche.
Enfin, on a retravaillé les appels à l'action pour rendre la prise de contact plus simple et directe.
L’optimisation du site web
Le CMS Kirby avait été choisi au lancement par Nouveau Siècle pour diverses raisons, notamment sa légèreté en termes d’architecture. Toutefois, il possède de nombreuses limites, notamment quand il s'agit de faire de la mise en page. Par défaut, l'interface ne permet pas toujours de construire des structures visuelles riches ou des parcours utilisateurs qualitatifs sans un travail de développement.
On a donc retravaillé l'intégralité du site web afin de :
- Projeter une interface fluide : on a dessiné chaque page pour s'assurer que l'expérience utilisateur soit cohérente
- Optimiser les zones de contact : l'utilisation de Figma nous a permis de tester visuellement l'emplacement des CTA et des formulaires pour maximiser les chances de conversion
- Guider l'intégration technique : ces maquettes ont servi de plan précis pour nos développeurs et leur permettre de créer des blocs personnalisés dans Kirby.
Pour ce travail, on a commencé par des maquettes sur Figma proposées par notre designeuse UI/UX. Une fois le site maquette validé, on est passés à l'intégration, d'abord sur un site de pré-production pour permettre de faire la recette, puis une fois validé, on a poussé le site en production. Cette refonte du site web a permis de passer à une interface plus moderne avec un support désormais efficace pour améliorer la visibilité et optimiser le SEO de Nouveau Siècle.
Et voici le lien pour visiter le nouveau site web de Nouveau Siècle.
Une stratégie de contenu pour générer du trafic
Stratégie de blog et SEO
Suite à notre audit SEO, on a livré de nombreuses recommandations. Ce travail a commencé par une analyse sémantique pour identifier les termes utilisés par la cible de Nouveau Siècle. On a ensuite revu le chemin de fer du site et retravaillé le contenu de chaque page.
On a structuré notre intervention autour des trois piliers du référencement naturel :
- Le contenu : on a étudié le positionnement organique et les positions occupées par les mots clés pour ajuster les textes. On a aussi analysé la structure des pages (Hn) et le maillage pour faciliter la navigation ;
- La technique : on a réalisé des tests de performances pour s'assurer que le site réponde aux attentes de rapidité des moteurs de recherche.
- Le netlinking : on a examiné l'autorité du domaine via l'analyse de l'authority score et des backlinks pour comprendre la popularité du site sur le web.
On a aussi réécrit les textes pour les rallonger, optimisé les balises et les méta-descriptions, et intégré les mots clés de manière naturelle.
Ensuite, pour ajouter du contenu frais de manière régulière, on a travaillé sur un plan de contenu avec des articles de blog qui correspondent à plusieurs axes de contenu.
Une animation ciblée sur LinkedIn et Instagram
Le rayonnement de Nouveau Siècle passe aussi par les réseaux sociaux. On a pris en main la gestion de ces canaux pour créer un lien direct avec sa communauté :
- Instagram : on a créé la page pour mettre en avant les réalisations de manière visuelle et spontanée ;
- LinkedIn : on assure des publications régulières pour affirmer l'expertise de l'entreprise auprès d'un public de professionnels ;
Pour chaque réseau, on a défini une ligne éditoriale et un ton cohérent qui reflète l'identité de la marque. L'animation de ces espaces permet de maintenir une présence quotidienne au-delà du site web.
L'approche ACSEO pour vos projets digitaux
Cela fait maintenant un an et demi que l'on accompagne l'équipe marketing de Nouveau Siècle. On travaille ensemble via un fonctionnement au forfait, ce qui permet de travailler sur plusieurs axes avec trois objectifs : augmenter le trafic sur le site, améliorer l'image de marque et augmenter la visibilité auprès des partenaires et des clients.
Si vous voulez améliorer la performance de vos produits digitaux ou revoir votre stratégie marketing, contactez-nous pour en discuter. On vous aidera à définir vos objectifs et on vous dira de manière très transparente si on peut vous apporter de la valeur !
Vous pouvez aussi échanger directement avec Laura Blanot, notre directrice marketing.
